New Research Asks If Australians Can Tell Sport & Gambling Apart

Betting ads in live sport

Iklan taruhan dalam olahraga langsung

Penyelidikan parlemen yang sedang berlangsung telah menempatkan perjudian online, serta kerugian perjudian, di bawah pengawasan. Investigasi juga meninjau peraturan perjudian dan perlindungan pelanggan yang ada dan, baru-baru ini, memasang peringatan yang lebih ketat dalam iklan perjudian.

Beberapa grup telah menargetkan platform taruhan olahraga dan meminta agar iklan di acara olahraga dan siaran terkait olahraga dilarang.

Efek dari iklan perjudian pada kaum muda menjadi masalah, karena individu di bawah umur biasanya terpapar iklan ini dalam acara olahraga. Pecandu judi yang pulih juga berisiko karena adanya iklan.

Menurut Dr. Nicholas Richardson, dosen Seni, Desain & Periklanan Arsitektur, dan studi budaya di UNSW, sebuah diskusi tentang tontonan olahraga dan tempat perjudian di dalamnya akan tiba. Dia mengatakan bahwa untuk mengatasi topik tersebut, daya pikat perjudian dan hubungannya dengan acara olahraga perlu diperiksa.

Richardson mengklaim bahwa percakapan tersebut dapat menjadi bagian integral dalam melihat beberapa “perubahan sifat iklan perjudian” dan perubahan perilaku di antara para penjudi.

Perusahaan yang harus membayar jumlah tinggi untuk lisensi konten olahraga, serta kontrak, biasanya menggunakan iklan untuk mengganti jumlah tersebut. Namun, sering kali, penawar tertinggi adalah organisasi di balik iklan promosi produk dan layanan yang meragukan.

“Beriklan di seluruh konten olahraga selalu memiliki arus bawah perilaku laki-laki yang subversif: hal-hal yang dilakukan laki-laki. Dulu iklan merokok; lalu alkohol – ini adalah ‘kejahatan’ laki-laki sebelumnya yang mendukung sebagian besar iklan olahraga,” kata Dr. Richardson.

“Tentu saja, hari-hari ini kita tidak lagi memiliki Piala Winfield di NRL atau Seri Dunia Benson & Hedges di kriket karena regulasi yang keras dan negosiasi ulang budaya tentang tempat merokok dalam masyarakat kita.”

Dosen itu menunjukkan ide licik iklan perjudian olahraga untuk memanfaatkan budaya menonton olahraga Australia. Mereka telah berhasil membangun pasar budaya yang menguntungkan dan membentuk hubungan yang kokoh antara perjudian dan olahraga.

“Pembuat iklan platform perjudian olahraga menyatakan bahwa bertaruh atau ‘menyepak bola’, seperti yang dikenal dalam bahasa sehari-hari, adalah bagian penting dari persahabatan dalam budaya kita,” Dr. Richardson menjelaskan.

“Bahkan beberapa iklan perjudian yang bertanggung jawab beroperasi melalui kerangka pertemanan yang sama – bahwa perjudian adalah sesuatu yang Anda lakukan dengan teman, dan itu terkait dengan keseluruhan paket hiburan saat Anda menonton olahraga. Dan bagi banyak orang, citra yang diproyeksikan oleh pengiklan mungkin terwujud. Tentu saja, kenyataan bagi penjudi bermasalah seringkali justru sebaliknya.”

Dr. Richardson menunjukkan bahwa industri tembakau sebelumnya berusaha memasangkan merokok dengan olahraga. Namun, cara berpikir itu berubah setelah peran merokok di masyarakat dan menonton olahraga diubah.

Untuk memisahkan perjudian dari olahraga, hal serupa harus terjadi; Namun, kasus ini tidak sehitam-putih merokok. Tidak seperti merokok, judi lebih merupakan masalah sosial daripada masalah kesehatan. Dr. Richardson mengemukakan “percakapan kolektif tentang tempat perjudian di masyarakat dan juga di olahraga” untuk menyelesaikan ini.

Sebelumnya, Otoritas Komunikasi dan Media Australia (ACMA) memberlakukan pembatasan terkait kapan iklan perjudian dapat ditayangkan di siaran langsung dan siaran olahraga langsung. Meskipun demikian, data Nielsen mengungkapkan bahwa ada peningkatan pengeluaran di luar slot waktu siaran langsung olahraga.

BACA: ACMA memberikan sanksi kepada dua jaringan TV besar atas pelanggaran iklan perjudian

Victorian Responsible Gambling Foundation mengumumkan bahwa pada tahun 2021, industri perjudian di Australia menginvestasikan $287,2 juta untuk iklan. Jumlah tersebut jauh meningkat dari $89,7 juta, yang dihabiskan oleh sektor-sektor tersebut hanya satu dekade sebelumnya.

Yayasan tersebut juga mengklaim bahwa peningkatan iklan perjudian selama sepuluh tahun terakhir dapat ditelusuri ke beberapa platform online yang membuat ketentuan untuk peluang periklanan.

Keputusan Pengadilan Tinggi pada tahun 2008 juga berkontribusi pada hal ini dengan mengizinkan bandar taruhan di Australia untuk menawarkan taruhan di mana saja. Hal ini membebani negara bagian dan teritori dalam upaya mereka untuk melarang iklan dari area di Australia.

Penyelidikan baru-baru ini tentang perjudian, bersama dengan iklan terkait, difokuskan pada keberadaannya dan terus menyebar di dunia online. Beberapa pengguna media sosial mengeluh tentang kesulitan yang mereka hadapi saat mencoba pulih dari kecanduan judi, terutama di dunia data dan algoritme besar. Hal ini mengakibatkan iklan perjudian yang disesuaikan dengan preferensi mereka sebelumnya bermunculan di banyak ruang online mereka.

“Platform periklanan online yang menggunakan big data dan algoritme adalah alat tumpul dan tidak beroperasi secara halus. Data individu yang dikumpulkan situs web dan aplikasi diterapkan secara luas. Jadi jika seseorang mengunjungi situs web perjudian sekali, atau bahkan sumber daya pemulihan kecanduan judi, akibatnya mereka dapat terjebak oleh iklan perjudian di browser mereka untuk waktu yang lama, ”kata Dr. Richardson.

“Ini adalah industri periklanan terburuk, dan jelas apa yang mereka lakukan dalam penargetan mereka. Sebagai seorang profesional periklanan, ini bukanlah jenis periklanan yang ingin saya lihat di industri ini.”

Tidak seperti lapangan olahraga atau pacuan kuda, perjudian tidak harus dilakukan di lokasi fisik. Jika mereka dilengkapi dengan kartu kredit dan akses internet, pihak yang berkepentingan dapat memasang taruhan dan taruhan di mana saja, kapan pun. Richardson mencatat bahwa hal ini mempersulit pelarangan orang yang menunjukkan tanda-tanda masalah perjudian.

Lebih lanjut dosen tersebut mengungkapkan bahwa hanya menerapkan larangan pada iklan perjudian dan salah memberi label tidak akan banyak berpengaruh pada masalah yang ada. Dia menunjukkan orang-orang yang, tidak seperti penjudi bermasalah, melihat aktivitas tersebut sebagai “sedikit kesenangan yang tidak berbahaya”.

Selain larangan tersebut, Dr. Richardson mengemukakan bahwa “sikap, nilai, dan keyakinan” harus dibawa serta kampanye besar-besaran dan pekerjaan kontra-iklan. Dia mengklaim bahwa iklan perjudian yang bertanggung jawab yang ada tidak efektif untuk menunjukkan betapa berbahayanya perjudian.

“Daripada mencoba menunjukkan sisi buruk perjudian dengan cara yang kuat atau mengejutkan, preferensi saya adalah iklan cerdas yang menyentuh inti masalah dan membongkar bagaimana perjudian tertanam atau perilaku lain dalam budaya kita,” kata Dr. Richardson .

Dia mengutip iklan “kelingking” yang ditayangkan antara tahun 2007 dan 2009 oleh Otoritas Jalan dan Lalu Lintas NSW.

“Kita dapat menegosiasi ulang maskulinitas dan perilaku yang terkait dengan identitas laki-laki dengan mendapatkan inti dari isu seperti yang dilakukan iklan ‘kelingking’ dengan kebut-kebutan,” saran dosen tersebut.

Iklan kelingking adalah bagian dari kampanye perubahan perilaku untuk mencegah pengemudi muda ngebut. Kampanye tersebut tumbuh menjadi salah satu yang paling sukses di NSW.

Lebih banyak berita olahraga & perjudian

Author: Ethan Thomas